La televisión digital terrestre en España y en el resto de Europa se encuentra en un momento en el que es difícil hacerle una foto. Todo parece quieto y normal pero no, nada más lejos de la realidad. Dos son los frentes: 1- se acabó de ir por libre y 2- se terminó eso de ver 28 canales en abierto.
El negocio está por llegar. La TDT en el actual modelo de explotación es inviable además de poco atractiva. ¿¿A quién le interesan cuatro canales de teletienda?? ¿o padecer canales sin sentido o en continua redifusión como 40latino?
El futuro: plataformas de pago.
Y es que al fin Quierotv no era tan mala idea, sólo que llegó demasiado pronto y en un mercado aún por explotar. Los canales temáticos todavía estaban en expansión y España no sabía muy bien qué era eso de pagar por ver, sin ser Canal+. Las plataformas satelitales se enfrentaban en una lucha encarnizada, salvaje se podría decir y donde la supervivencia era la única meta (si está Sogecable por medio, los golpes bajos y sucios eran de esperar).
Esta plataforma digital terrestre se encontró con dos grandes problemas. El primero y más importante es que España no contaba con cobertura de televisión digital aceptable. Prácticamente se limitaba a las grandes ciudades y a las capitales de algunas provincias. La segunda es que ofrecía Internet a través del televisor y por aquel entonces había que armarse de paciencia, ¡era por módem!
Sin embargo tal modelo, con una sugerente actualización de canales y contenidos, es todavía vigente. De hecho, Dahlia TV le tomará su relevo. Aún está en fase embrionaria pero en breve presentará su camada que en principio se presume de 4 canales de pago por sólo ocho euros, entre los que se rumorea que está AXN.
Problema: ¿si hay canales de pago y no se aumentan las licencias, de dónde surgen estos nuevos canales? Respuesta: sustituyendo o arrendando la señal. Un ejemplo actual es Veo TV y Net. Veo le arrenda uno de sus canales a Sony (casualmente propietaria de AXN y que se rumorea que será sustituido por éste). Net por su parte, alquila sus dos señales, una a Intereconomía y la otra a Disney Channel.
La ley audiovisual permite esto anterior y no pone límite al número de canales en abierto ni en pago por visión. Lo que también permite y además recomienda es la fusión. Algo inevitable.
No paran de oírse rumores aquí y allá pero todavía es pronto para decantarse. Con la premisa de que Antena 3 y TeleCinco no pueden ser pareja de hecho, todas las cábalas son posibles. Una muy sorprendente pero que cuadra con los datos en la mesa es Antena 3 con Veo o Net. O incluso las tres juntas. Antena 3 conseguiría aliarse con todos los contenidos infantiles, un canal de informativos y unos contenidos editoriales acoplables.
También está la entrada de KissTV en el pastel, es propietaria de un porcentaje de Net y quiere disponer de emisión nacional bajo cualquier precio. Le han dado calabazas en casi todos los concursos pero no pierde la esperanza. Y podría ser la llave en la triple alianza citada anteriormente, dispone de un gran capital en metálico gracias a la indemnización de más de 180 millones de euros de Onda Cero, un jugoso aliado
La TDT dentro de dos años no tendrá nada que ver con lo que hoy conocemos. Las empresas tejerán un extraño entramado de fusiones y los canales de pago harán crecer el interés por ésta, llegando a más hogares que los que jamás soñó ONO, Digital+, TeleCable, R, Imagenio…
Llegó la hora de ponerse serios y ser realistas. España sólo tiene 46 millones de habitantes, un modelo de más de 30 canales en abierto es insostenible y no por la entrada de laSexta -por mucho que diga Paolo Vasile- sino porque hay que hacer los deberes, ver mucha tele y escuchar a la gente, no a los audímetros sino a la crítica y a los críticos (de la televisión) que a diferencia de los del cine, saben de qué hablan. Ya que lo hacen por placer y no por dinero.
Es imposible resumir en pocas líneas lo que ha sido de la tele en 20 años. Desde que el 25 de agosto de 1989 el gobierno de González diese el pistoletazo de salida a la liberalización del sector mucho ha cambiado todo: este país, los canales y nosotros.
Antes casi no se hacía uso del mando a distancia, con sólo dos canales, bastaba con tenerla siempre encendida en el mismo canal. Pero con cinco, el tema cambiaba. Se podía zappear, algo inédito en España hasta entonces. Aunque algunos territorios ofrecían un canal autonómico, mucho no se bailaba con los diales.
El gobierno le otorgó las licencias a Antena 3, que intentaba pasar el éxito de la extinta radio con el mismo nombre a la televisión; a Telecinco, canal de capital italiano que había cosechado gran éxito en el país romano y a Canal Plus, una decisión que sorprendió a no pocos ya que por entonces no se había hablado en ningún momento de un canal de pago.
Antena 3 empezó a emitir en diciembre de 1989 y Telecinco y Canal Plus, a los pocos meses. En apenas medio año las opciones mediáticas se habían doblado. Más voces, supone más pluralidad. Por lo que se garantizaba una mayor democracia, no había pasado ni una década del intento del golpe de Estado.
España entonces no sabía hacer televisión. Sólo algunos creadores de TVE y no todos eran buenos. Tuvo que aprender sobre la marcha. Comenzaron a crearse productoras y los contenidos se hicieron más variados. Apareció la producción propia y con fortuna se convirtió en todo un sello diferenciador de cada canal.
Al principio, todos ponían lo mismo y se copiaban unas a otras. A pesar de llamarse generalistas, la situación era y es muy distinta. Antes la tele era para todos los públicos y los gustos eran muy homogéneos. Pero con más canales lo importante es diferenciarse para captar un público fiel.
Éstos mucho han cambiado. Hay más publicidad, hay muchos programas, concursos, películas, series nacionales y extranjeras, deporte y sobre todo hay más espectadores, se ve más tele que antes.
Aunque sigue habiendo un denominador común en canales como Telecinco, la telebasura. Sigue empeñada en emitir la misma discusión una y otra vez, los mismos gritos y la misma ignorancia abrumadora. La tele puede ser barata pero insultante a la inteligencia del espectador, no.
Después de un modelo estancado y de una necesidad de abrir el abanico a una mayor pluralidad, se concede otra licencia más y se modifica otra en 2006. Nace laSexta, con Mediapro, Globomedia y Televisa a la cabeza y deja de emitir en analógico Canal Plus, reconvirtiéndose en abierto en Cuatro, que sigue siendo de Prisa. Aparecen más contenidos, se fracciona aún más la audiencia y el deporte televisado centra una guerra empresarial encarnizada.
Pero después de estos nuevos cambios aún sin asentarse llega la TDT. Todo lo conocido anteriormente cambia radicalmente. Aparecen un sin fin de canales. En ciertas ciudades españolas puede llegar a 50.
Este modelo aún sin explotar, conlleva una reflexión. No hay pastel para todos. Demasiados canales y poco dinero para anuncios. Demasiado fraccionamiento, muchas ventanas y demasiados pocos espectadores en cada una. El baremo cambia, un éxito de audiencia rondará en torno al 9 ó al 10% de audiencia. Muy lejos de los 30 que conseguía las privadas en 2000.
El Gobierno actual, como siempre, no hizo bien sus deberes y menos, a tiempo. Muchas cosas están por regular, determinar y concretar en este proceso de cambio. Por ejemplo, los receptores no se legislaron y cada uno es de su padre y de su madre, apenas hay compatibilidades, lo que recibe uno en el otro no se oye. Se aprueba la TDT de pago y no existe ni un solo terminal a la venta en España en agosto… un desastre.
Los canales de la TDT se parecen a un ser unicelular que vaga sólo en el océano. Podrán sobrevivir pero no con mucho éxito. Lo más seguro es unirse a otros y ser pluricelular y convertirse en un organismo vivo o… devorar a los demás y seguir para adelante, tipo Prisa.
La tele de todos empezará a ser de cada uno. Ya que con tantos canales es casi imposible que todos los miembros de una familia se pongan de acuerdo. Cada uno tendrá una televisión en su habitación. Por lo que la comunicación en las familias caerá y los contenidos que verán los niños estarán poco controlados.
Se acerca la era de la generación individualista. La tele dejará de ser generalista para ser individualista.
La boda se rompió antes de llevarse a cabo. Se hizo la pedida pero el poco entendimiento entre los novios momentos antes del enlace precipitó el final. No hay fusión. Pero si hay que ser sinceros, menos mal. ¿Se plantea un grupo tan potente como ese, con el grupo Imagina y, lo que es peor, con PRISA? Malo para todos, pero sobre todo para los socios de Mediapro.
Desde el principio no pintó nada bien. Tener de socio a PRISA no es una buena idea, no sólo por su conocida y desgastada estrategia sino por la inasumible deuda que arrastra por su nefasta gestión (hay que decirlo con todas las letras).
Sogecable no es un buen negocio, salvo por Cuatro, de momento. Pero Digital+ es un barco que hace aguas allá donde se mire. No es capaz de pagar una deuda que crece por momentos y ha sido prorrogada en varias ocasiones. Los bancos no van a dar más crédito a sus palabras, los datos saltan a los ojos. No han podido incrementar el número de abonados, sino que encima pierden de miles en miles cada mes que pasa. No consiguen mantener a los abonados a los paquetes Premium. La crisis sacude a todos y en vez de lanzar ofertas, encarece todos sus paquetes. Ilógico. A pesar de rebajar el precio de su iPlus, sigue estando muy lejos de cualquier bolsillo (395€) ya que encima, de nada sirve sin un televisor HD Ready.
Imagina se ha librado de una buena. PRISA en la fusión ponía la mesa pero Mediapro la comida, el postre, la bebida y pagaba la factura. ¿Qué menos que presidir la mesa? Pues no, los de Polanco en un ataque de arrogancia (muy típico y nada sorprendente) exigieron encima ser quienes encabezaran la celebración. Muy cuerdos los de Imagina, respondieron: No.
Es una respuesta esperada por aquellos que sabían que esto no tenía pintas de ir a buen puerto. Malas compañías se buscaba Mediapro. Pero es posible que ellos mismos supieran que saldría mal y tan sólo tantearan el terreno.
Respiramos todos tranquilos ya que la cordura apareció y los que tienen dos dedos de frente reaccionaron contra la irracionalidad y la exigencia ciega e imperativa. Las cosas no se hacen así, nadie crea imperios gratis y menos ahora. Ya no.
A bombo y platillo se han presentado la oferta futbolística para la próxima temporada. Varias televisiones autonómicas han comprado la Champions. Un primer interrogante asalta inmediatamente, pero ¿para qué gastarse ese dineral?
TeleMadrid, tvCanaria, CanalSur y Canal 9 junto con TVE (en abierto) y Mediapro (en cerrado), emitirán todos los partidos de la Champions durante los tres próximos años. La final de la Supercopa y la Final de la Champions la emitirán en simultaneo los tres operadores, además de programas resúmenes de cada noche de competición (martes y miércoles), un magacín semanal y la emisión de los sorteos.
Sinceramente, un gasto difícil de asumir. La publicidad no está para tirar cohetes. Por otra parte, la Forta (Federación de Organismos o Entidades de Radio y Televisión Autonómicos) se lleva el 10% de la cuota de mercado de la publicidad televisiva en España, ofrece los precios más bajos y ahora se encuentra en una campaña de descuentos sin precedentes, además de ser una de las que más anuncios añaden para la próxima campaña.
¿Las televisiones de la Forta darán la talla con las retransmisiones? Obviamente, no. La escasez de presupuesto provoca que los partidos se narren y comenten no en el campo, como es lo habitual, sino desde los estudios centrales. Ningún corresponsal de los diferentes canales estará a pie de campo contando lo que ocurre más allá de lo que se pueda ver a través de las pantallas.
No se entiende la razón de compartir continuamente los derechos de fútbol y otros deportes con algunos canales de la Forta. Antes del apagón, podía entenderse por la cobertura, pero la TDT tendrá unos altos niveles de penetración y todos los canales se verán con calidad digital.
Otro aspecto es la calidad técnica. Los canales que han comprado los derechos carecen de capacidad probada de retransmisión en formato panorámico. Todos los partidos se emiten en este tipo de señal directamente (16:9) desde hace algunos meses.
Es indudable que se trata de un plato jugoso al que es difícil negarse y los aficionados al fútbol de calidad están de enhorabuena pero ¿realmente vale el precio que se paga y que después será el que se ingresa? El tiempo lo dirá pero la respuesta sabemos que será negativa.
La recién estrenada TDT será de pago. Sí, no se asuste, pero no toda. El Gobierno da luz verde para poner en marcha los trámites legales necesarios para la comercialización de la televisión digital terrestre.
La TDT de pago ha sido probada en una experiencia piloto en Extremadura con excelentes resultados. Una vez comprobada su eficacia se implantará en breve en todo el país.
El sistema funcionará de la siguiente manera:
1- El usuari@ se comprará una tarjeta prepago universal de televisión en cualquier estanco, supermercado, bazar…
2- El espectador manda un SMS al operador desde su móvil con el número de la tarjeta y el código del evento que quiere comprar. Ej: A3 1234567890 FINAL_CHAMPIONS
3- La cadena recibe el SMS y verifica los datos. Una vez confirmados envía una señal personalizada para permitir al usuario ver el evento de pago y le descuenta el precio del crédito de su tarjeta prepago de televisión.
4- El crédito de la tarjeta se recargará en los cajeros automáticos de las entidades bancarias y otros puntos, al igual que los teléfonos móviles prepago.
5- Los contenidos serían: deportes (la liga de fútbol es el producto estrella), conciertos, cine y series con pases adelantados (este fenómeno ha sido un éxito en ONO)
6- Los receptores de TDT para ver el evento de pago deben ser MHP (permitir interactividad) y con una ranura para la lectura de la tarjeta universal de televisión.
laSexta llevaba insistiendo al Gobierno para que la aprobase y otros operadores ante la posibilidad de poder vender y hacer caja también se sumaron a la iniciativa de Mediapro. TeleCinco, tan reacia a priori, finalmente se unió también a la opción de pago.
El Gobierno autoriza a vender contenidos bajo demanda en la televisión terrestre y ahora viene el problema para ciertos operadores. laSexta lo tiene claro, venderá sus eventos deportivos que tanto dinero le han costado, pero ¿y los demás? ¿Qué ofrecerá Antena 3, sin fútbol ni nada seductor?, ¿series?, podría ser.
Aunque la pregunta del siglo es ¿qué venderá TeleCinco, ¿telebasura? Porque es lo único que emite desde hace tiempo, salvo algún evento deportivo, ofrece una programación para mirar a otro lado. ¿Alguien será tan desaprensivo de pagar por ver los programas tan calamitosos que emite? Si la respuesta es afirmativa, en este país tenemos un problema muy serio. Aunque ya lo decía Einstein “sólo hay dos cosas infinitas, el universo y la estupidez humana”.
Más del 90% de los receptores en España no cumplen algunos de los requisitos para la interactividad. Este es un inconveniente bastante importante, además de su precio. Se estima que rondará entre los 80 y 90 euros cada receptor de este tipo. ¿Alguien se gastará ese dinero hoy día, con la crisis como está? Según laSexta, sí. Esperemos que no pequen de ilusos y la TDT de pago no se quede en una posibilidad más fallida, como la televisión a través del móvil, que sólo interesa a un 6% de los españoles. Tanto dinero invertido para tan poco. Todo depende, como siempre, de lo bien que se porten los gestores. Mientras no sean de PRISA... todo marchará viento en popa.
En breve ocurrirá un acontecimiento inédito en España, dos canales de televisión en abierto se fusionarán. Cuatro y laSexta han anunciado campanas de boda. La fecha está próxima aunque aún no se ha fijado. Pero ante esta unión, saltan interrogantes, ¿los novios saben donde se están metiendo?, en concreto ¿laSexta sabe con quién se está alineando? Los datos económicos cuadran pero, ¿y las intenciones?
La matriz de laSexta, Mediapro, es propietaria de la mayor parte de los derechos televisivos más jugosos de aquí a los próximos años. Pero tiene un problema, pagó mucho dinero por ello y debe rentabilizarlo. Está en expansión y la TDT está aún en fase embrionaria. No se puede todavía emitir en HD en España (véase España no tendrá HD en la TDT por las prisas), por lo que es imposible vender esa opción ya pagada. Gol TV no tiene permiso para emitir en abierto y la penetración en el cable no consigue niveles satisfactorios. ¿Entonces?
Mediapro compró una gran delicioso y jugoso pastel pero su clientela tiene prohibido el azúcar. Debe crear una nueva situación para dar salida a todos sus productos, ¿cómo? Venderlos a la competencia mediante una fusión.
Problema. La competencia no es otra que Sogecable, PRISAen su núcleo. ¿Es buena aliada? NO. Rotundamente no.
Es recomendable recordar las actuaciones no tan lejanas en contra de todo lo que no fuese a su favor. Juego sucio, mucho juego sucio y mal perder, mucho mal perder. Sus medios tienen varias sentencias que la han obligado a rectificar por dar informaciones falsas o erróneas (véase No ser objetivo se paga).
Su actitud es propia de un niño mal criado. Fue impresionante el bombardeo que sometieron a TVE por haberles quitado los derechos de la Premier League y otros. Noticias Cuatro dedicó casi diez minutos a despotricar de la televisión pública y tacharla de despilfarradora, todo y porque el canal de PRISA no hizo bien sus deberes y como siempre optó por la prepotencia y bajó su oferta porque pensaba que iba a ser la única. Error.
La actitud chulesca y casi propia de un dirigente como Hugo Chávez ha sido la pauta seguida por Sogecable y PRISA (dentro de la democracia aunque saltándose la ley, día sí y otro también véase No ser objetivo se paga). Mediapro se ha agarrado a un clavo ardiendo ante una oferta que daría salida a todos sus derechos. Pero laSextaha pecado de ingenua. Tiempo al tiempo y veremos que éstos saldrán llorando y escocidos por semejante compañero de patio.
Como la fábula de la tortuga y el escorpión que desean cruzar el río, PRISA picará finalmente a Mediapro, aunque se ahogue y ambos se hundirán en el fondo. Solo hay que esperar.
No memorice en la cabeza en qué números están sus canales favoritos porque en breve empezará el baile de canales. La TDT está todavía en proceso embrionario y a falta de unos pocos meses del apagón analógico o también llamado encendido digital (veáse Encendido digital Vs. Apagón analógico) habrá muchos cambios. Ciertos canales desaparecerán, otros se transformarán y algunos nuevos nacerán.
La demanda de contenidos en la TDT es todavía difusa, incompleta e incierta. Mientras la televisión analógica exista y sea una opción más, lo digital no competirá en igualdad de condiciones. El usuario desconoce enormemente lo que la TDT ofrece y apenas puede distinguir qué canales emiten. Es muy común ver a un televidente jugar con el mando y perderse en un mar de canales y quedarse viendo algo que realmente no desea porque está cansado de buscar. Es cierto que el orden de los canales que ponga cada uno en su sintonizador o televisor condicionará mucho lo que elija en el futuro (veáse ¿Cómo ordenar los canales de la TDT?), pero también son muy pocos que lo han hecho o saben hacerlo.
Lo principal en este momento entre todos los canales es la diferenciación. Y sobre todo la posición en la pole position tedeteniana. Colocarse entre los 10 primeros canales es primordial para no encontrarse entre la jungla intragable de los canales de teletienda. Por ejemplo, está la guerra por el 7. TeleCinco acaba de rebautizar por segunda vez uno de sus canales. TeleCinco 2 pasa a llamarse La Siete.
En breve habrá canales nuevos, es inevitable. Pero lo más sorprendente es que habrá canales que se fusionarán. Este hecho es inédito en España. Antes la legislación de televisión privada lo prohibía tajantemente, pero ahora está permitida. El gobierno ha intuido que lo importante es la supervivencia.
Corren rumores de fusiones: laSexta anuncia que ha tocado las puertas de todos los demás canales. Hay muchas quinielas, pero la que más suena es el compromiso con su archienemiga Cuatro. Si eso ocurriera sería el caso del paso del odio más acérrimo al amor más enigmático. En cierta medida es lógico, Sogecable está al borde de la quiebra y hay bastantes probabilidades de que arrastre a PRISA al abismo. Los de Polanco necesitan el fútbol para existir y no les queda otro remedio, hay amenaza de bancarrota.
Otra más lógica sería con Antena 3, por su perfil juvenil y fresco al que tiende con su canal Neox. Con TeleCinco, es bastante improbable, el canal de Fuencarral está sumido en una espiral de arrogancia de la que es muy extraño que se apee. Todavía no es consciente que el actual modelo de televisión ya no es el que tantas alegrías le reportó. El público ha madurado y ya no demanda en masa telebasura. TeleCinco debe ofrecer otros contenidos o seguirá bajando su audiencia. Hay crisis, el país necesita otros alicientes. Necesita reír y no pensar en lo mal que lo está pasando y sobre todo, necesita ver a personas inalcanzables, ricos o famosos en las mismas situaciones o peores a las suyas. No puede ver el despilfarro de los ricos, ni sus estupendas vacaciones ni tampoco sus vidas maravillosas ajenas a los tiempos que corren.
La llegada de Gol TV marcará un antes y un después en la TDT. Un canal que ofrece eventos de fútbol a un euro por partido es simplemente tentador. ¿Quién no tiene un euro? Esta es una batalla fácil de ganar pero también fácil de perder. ¿Quién tiene un receptor que permite la TDT de pago en España? No llega al 4% del total. La inexistencia de un standard obligatorio por parte del gobierno va a retrasar muchísimo y casi podría tirar por la borda los planes de la televisión de pago del futuro.
Llegarán canales nuevos. Cultural•es de TVE es uno de ellos, de aparición inminente. Según la ley pueden aterrizar más, ¿pero merecerán la pena? Según gustos. Por ejemplo, si aterriza un canal decente de música como KissTV o Mtv-España, sería un alivio para los televidentes que sufren 40latino en casi todas las cafeterías del país porque no hay otra opción musical en el dial. No conseguirían audiencias millonarias oficiales pero si estarían en casi todos los establecimientos de hostelería con televisores perpetuamente encendidos de España. Conllevaría una audiencia gigantesca, sin contabilizar, sí, pero con muchos ojos atentos con un café en la mano y con unos minutos por delante con necesidad de distraerse (terreno ideal para la publicidad en banners).
Hay canales para todos los gustos: infantiles, música (sin comentarios), series, películas, deportes, información… y ¿documentales? ¿Alguien programará un canal de documentales? ¿Un dial que fusione contenidos tipo Viajar, Odisea, National Geographic, Canal de Historia y de factura nacional? Ojalá.
No es hora todavía de aferrarse a un orden lógico de canales en los mandos a distancia. En un par de años miraremos atrás y casi no reconoceremos el dial de hoy en día. Todavía no se ha mencionado la televisión de Alta Definición (véase España no tendrá HD en la TDT por la prisas). Pero eso será otro cantar y otro baile al que asistir.
La televisión digital terrestre en España y en el resto de Europa se encuentra en un momento en el que es difícil hacerle una foto. Todo parece quieto y normal pero no, nada más lejos de la realidad. Dos son los frentes: 1- se acabó de ir por libre y 2- se terminó eso de ver 28 canales en abierto.
era tan mala idea, sólo que llegó demasiado pronto y en un mercado aún por explotar. Los canales temáticos todavía estaban en expansión y España no sabía muy bien qué era eso de pagar por ver, sin ser Canal+. Las plataformas satelitales se enfrentaban en una lucha encarnizada, salvaje se podría decir y donde la supervivencia era la única meta (si está Sogecable por medio, los golpes bajos y sucios eran de esperar).
Problema: ¿si hay canales de pago y no se aumentan las licencias, de dónde surgen estos nuevos canales? Respuesta: sustituyendo o arrendando la señal. Un ejemplo actual es Veo TV y Net. Veo le arrenda uno de sus canales a Sony (casualmente propietaria de AXN y que se rumorea que será sustituido por éste). Net por su parte, alquila sus dos señales, una a Intereconomía y la otra a Disney Channel.
También está la entrada de KissTV en el pastel, es propietaria de un porcentaje de Net y quiere disponer de emisión nacional bajo cualquier precio. Le han dado calabazas en casi todos los concursos pero no pierde la esperanza. Y podría ser la llave en la triple alianza citada anteriormente, dispone de un gran capital en metálico gracias a la indemnización de más de 180 millones de euros de Onda Cero, un jugoso aliado
serios y ser realistas. España sólo tiene 46 millones de habitantes, un modelo de más de 30 canales en abierto es insostenible y no por la entrada de laSexta -por mucho que diga Paolo Vasile- sino porque hay que hacer los deberes, ver mucha tele y escuchar a la gente, no a los audímetros sino a la crítica y a los críticos (de la televisión) que a diferencia de los del cine, saben de qué hablan. Ya que lo hacen por placer y no por dinero.
